Capter l'attention des internautes est une tâche de plus en plus difficile.
Outre les attentes élevées en termes de créativité et de technologie utilisée, les utilisateurs sont devenus plus exigeants et demandent des expériences personnalisées rendues possibles par la saisie de données.
Quelles solutions AdTech pouvez-vous mettre en œuvre pour relever ces défis ?
Que sont les solutions AdTech et quels en sont les avantages pour vous ?
L'Ad Tech ou technologie publicitaire est un concept lié à l'utilisation de la technologie dans le domaine de la publicité. En d'autres termes, il s'agit d'utiliser différents outils numériques et analytiques qui permettent de créer des campagnes publicitaires dans lesquelles tous les éléments sont imbriqués.
Nous sommes désormais conscients de la façon dont la technologie transforme nos vies. Non seulement dans notre vie quotidienne, mais aussi en tant que consommateurs de produits, de services et d'informations. Grâce à Internet, et plus particulièrement aux réseaux sociaux, la publicité est passée d'une communication de masse à une segmentation permettant de personnaliser l'expérience de chaque utilisateur.
Savoir s'adresser au public et capter son attention est une exigence essentielle que les solutions Ad Tech mettent à notre portée. Les utilisateurs rejettent de plus en plus la publicité généralisée, il faut donc savoir cibler la communication ou proposer des produits ou des campagnes pertinents pour chacun d'entre eux et au bon moment.
L'un des nombreux avantages des solutions Ad Tech est d'augmenter la rentabilité de votre entreprise, ce qui est, après tout, l'objectif de toute campagne publicitaire. En mettant en œuvre les bonnes solutions, vous obtiendrez d'excellents résultats sans vous ruiner.
La technologie dans le domaine de la publicité maximise vos résultats tout en minimisant votre investissement.
Tendances des solutions AdTech cette année
Il n'est pas nouveau que l'environnement numérique ne s'arrête jamais et qu'il évolue constamment. Ce qui est une nouveauté aujourd'hui peut être la chose la plus normale au monde demain et être indispensable à toute activité. En d'autres termes, les solutions AdTech innovantes pour les grandes marques ne sont pas seulement essentielles pour augmenter la conversion des clients, mais il faut savoir évoluer avec elles pour continuer à exploiter leur potentiel.
Mais quelles sont les tendances actuelles ?
L'intelligence artificielle au service de la gestion des données
L'intelligence artificielle (IA) dans l'utilisation des données nous permet de les rendre anonymes et de les comparer avec les données des clients ; Salesforce est un exemple d'organisation utilisant cette technique.
Grâce à la technologie du marketing ou Martech utilisant le CRM et l'ERP, les identités sont mises en correspondance et des informations sur le parcours du client sont obtenues afin d'augmenter les revenus générés au cours de la relation. Tout cela se fait sans rompre la confidentialité.
L'utilisation correcte des données peut contribuer à améliorer les taux de conversion et à réduire les abandons de panier et la fraude.
Cette conversion est appelée " informations personnelles identifiables " (IPI) ; une avancée qui permet de lier les campagnes publicitaires à d'autres aspects tels que les points de contact permettant l'identification individuelle, les ventes ou les inventaires en temps réel.
Publicité contextuelle
Et en parlant de données, en Espagne, un peu moins de 30 % des entreprises ont adapté la transformation numérique pour se conformer au GDPR. Elles affirment avoir renforcé la confiance des clients et amélioré la réputation de la marque en gérant le consentement éclairé.
Certaines entreprises ont renoncé à la personnalisation en raison des sanctions encourues en cas de mauvaise gestion de la confidentialité et de la protection des données.
Les solutions Ad Tech les plus récentes sont axées sur ce que l'on appelle insights ou les éléments qui sont perçus dans un environnement lors de la publicité, tels que le contenu ou l'utilisation d'interfaces sensorielles (visuelles et vocales).
Outils de marketing mobile
Le marketing mobile concerne les stratégies utilisées par une entreprise pour communiquer avec son public cible par l'intermédiaire de réseaux ou d'appareils mobiles. Nous passons plus de temps avec notre téléphone portable dans les mains qu'avec n'importe quoi d'autre et la publicité que nous recevons par l'intermédiaire de cet appareil est un élément essentiel des stratégies de marketing des marques et des entreprises.
Il s'agit sans aucun doute de l'un des canaux de vente dont la croissance est la plus rapide. De plus, les publicités sur les applications sont plus performantes que sur la version mobile du web. De plus, la publicité peut être ciblée spécifiquement pour les appareils mobiles.
Outils de marketing pour les médias sociaux
Dans le cadre de votre stratégie marketing globale, les outils de médias sociaux vous permettent de créer un lien avec des clients potentiels au-delà de la promotion d'un produit ou d'un service.
Pour convertir les clients et augmenter les ventes, toutes les actions doivent être alignées : marketing entrant, publicité sur les médias sociaux et marketing d'influence.
Chaque plateforme vous permet de définir des objectifs spécifiques et de segmenter votre contenu, sans oublier que le langage que vous utilisez sur chaque plateforme doit être adapté à vos consommateurs habituels.
Outils pour les éditeurs numériques
Les éditeurs disposent d'un support publicitaire et développent leurs propres stratégies et structures de marketing. En d'autres termes, ils se concentrent sur la création de produits, la conclusion d'accords avec les annonceurs et l'élaboration d'une proposition de valeur.
Pour qu'une entreprise continue à se développer, retailers doit se concentrer sur l'interaction multicanal avec son public. La fidélisation par les éditeurs s'obtient en utilisant la bonne technologie, en segmentant le public et en transformant l'expérience d'achat.
Ce ne sont là que quelques exemples de solutions numériques qui peuvent vous aider à améliorer vos ventes et à optimiser vos stratégies publicitaires.
Si vous ne disposez d'aucune solution intégrée dans vos processus, il est temps d'optimiser vos ressources, ne pensez-vous pas ?
Chez Digital 1to1 , nous travaillons avec les solutions les plus innovantes du secteur numérique pour résoudre tous les défis auxquels sont confrontées les marques, retailers et ecommerce
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