Catturare l'attenzione degli utenti di Internet è un compito sempre più difficile.
Oltre alle elevate aspettative in termini di creatività e tecnologia utilizzata, gli utenti sono diventati più esigenti e chiedono esperienze personalizzate rese possibili dall'acquisizione dei dati.
Quali soluzioni AdTech potete implementare per affrontare queste sfide?
Cosa sono le soluzioni AdTech e quali sono i vantaggi per voi?
Ad Tech o Advertising Technology è un concetto legato all'uso della tecnologia nel campo della pubblicità. In altre parole, l'utilizzo di diversi strumenti digitali e di analisi che consentono di creare campagne pubblicitarie in cui tutti gli elementi sono interconnessi.
Ormai siamo tutti consapevoli di come la tecnologia stia trasformando le nostre vite. Non solo nella nostra vita quotidiana, ma anche come consumatori di prodotti, servizi e informazioni. Grazie a Internet, e in particolare ai social network, la pubblicità si è evoluta dalla comunicazione di massa alla segmentazione per personalizzare l'esperienza di ciascun utente.
Sapere come rivolgersi al pubblico e come catturare la sua attenzione è un requisito essenziale che le soluzioni Ad Tech mettono alla nostra portata. Gli utenti rifiutano sempre più spesso la pubblicità generalizzata, quindi bisogna saper focalizzare la comunicazione o offrire prodotti o campagne che siano rilevanti per ciascuno di loro e al momento giusto.
Tra i molti vantaggi delle soluzioni Ad Tech c'è quello di aumentare la redditività della vostra azienda, che è, dopo tutto, l'obiettivo di qualsiasi campagna pubblicitaria. Implementando le soluzioni giuste, otterrete grandi risultati senza andare in rovina.
La tecnologia nella pubblicità massimizza i risultati riducendo al minimo l'investimento.
Tendenze delle soluzioni AdTech di quest'anno
Non è una novità che l'ambiente digitale non si fermi mai e sia in continua evoluzione. Ciò che oggi è una novità, domani potrebbe essere la cosa più normale del mondo e indispensabile per qualsiasi attività. In altre parole, le soluzioni AdTech innovative per i grandi marchi non sono solo essenziali per aumentare la conversione dei clienti, ma bisogna saper evolvere con loro per continuare a sfruttarne il potenziale.
Ma quali sono le tendenze attuali?
Intelligenza artificiale per la gestione dei dati
L'intelligenza artificiale o AI nell'uso dei dati ci permette di anonimizzarli e di confrontarli con i dati dei clienti; un esempio di organizzazioni che utilizzano questa tecnica è Salesforce.
Grazie alla tecnologia di marketing o Martech che utilizza CRM ed ERP, le identità vengono abbinate e si ottengono informazioni sul percorso del cliente per aumentare i ricavi generati durante la relazione. Tutto ciò avviene senza infrangere la riservatezza.
Un uso corretto dei dati può contribuire a migliorare i tassi di conversione e a ridurre l'abbandono del carrello e le frodi.
Questa conversione è chiamata Personally Identifiable Information (PII ); una svolta che permette di collegare le campagne pubblicitarie ad altri aspetti, come i punti di contatto che consentono l'identificazione individuale, le vendite o gli inventari in tempo reale.
Pubblicità contestuale
E a proposito di dati, in Spagna poco meno del 30% delle aziende si è adattato alla trasformazione digitale per conformarsi al GDPR. Esse affermano di aver aumentato la fiducia dei clienti e migliorato la reputazione del marchio grazie alla gestione del consenso informato.
Alcune aziende hanno rinunciato alla personalizzazione a causa delle sanzioni previste in caso di cattiva gestione della privacy e della protezione dei dati.
Le soluzioni Ad Tech più attuali si concentrano sui cosiddetti intuizioni ovvero gli elementi che vengono percepiti all'interno di un ambiente quando si fa pubblicità, come i contenuti o l'uso di interfacce sensoriali (visive e vocali).
Strumenti di marketing mobile
Il Mobile Marketing si occupa delle strategie che un'azienda utilizza per comunicare con il proprio pubblico di riferimento attraverso reti o dispositivi mobili. Passiamo più tempo con il cellulare in mano che con qualsiasi altra cosa e la pubblicità che riceviamo attraverso questo dispositivo è una parte vitale delle strategie di marketing di marchi e aziende.
È senza dubbio uno dei canali di vendita in più rapida crescita. Non solo, gli annunci sulle app hanno un rendimento migliore rispetto alla versione mobile del web. Senza contare che la pubblicità può essere mirata in modo specifico per i dispositivi mobili.
Strumenti di marketing per i social media
Nell'ambito di una strategia di marketing globale, gli strumenti dei social media consentono di creare un legame con i potenziali clienti al di là della promozione di un prodotto o di un servizio.
Per convertire i clienti e aumentare le vendite, tutte le azioni devono essere allineate: inbound marketing, social media advertising e influencer marketing.
Ogni piattaforma vi permette di delineare obiettivi specifici e di segmentare i vostri contenuti, senza contare che il linguaggio da utilizzare in ognuna di esse deve essere adattato ai vostri consumatori abituali.
Strumenti per gli editori digitali
Gli editori dispongono di un mezzo pubblicitario e sviluppano le proprie strategie e strutture di marketing. In altre parole, si concentrano sulla creazione di prodotti, sullo sviluppo di accordi con gli inserzionisti e sulla fornitura di una proposta di valore.
Affinché un'azienda possa continuare a crescere, retailers deve concentrarsi sull'interazione multicanale con il proprio pubblico. La fidelizzazione attraverso gli editori si ottiene utilizzando la giusta tecnologia, segmentando il pubblico e trasformando l'esperienza di acquisto.
Questi sono solo alcuni esempi di soluzioni digitali che possono aiutarvi a migliorare le vostre vendite e a ottimizzare le vostre strategie pubblicitarie.
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