Conseguir captar la atención de los internautas es una tarea cada vez más difícil.
Además de las altas expectativas en cuanto a la creatividad y a la tecnología utilizada, los usuarios se han vuelto más exigentes y piden experiencias personalizadas posibles gracias a la captación de datos.
¿Qué soluciones AdTech puedes implementar para afrontar estos retos?
Qué son las soluciones AdTech y qué beneficios te aportan
El concepto Ad Tech o Advertising Technology es un concepto relacionado con el uso de la tecnología en el ámbito de la publicidad. O sea, utilizar diferentes herramientas y analíticas digitales que te permitan crear campañas publicitarias en las que todos los elementos están entrelazados.
A estas alturas ya somos conscientes de cómo la tecnología está transformando nuestras vidas. Ya no solo en nuestro día a día, sino también como consumidores de productos, servicios y de información. Gracias a Internet, y concretamente a las redes sociales, la publicidad ha evolucionado desde la comunicación en masa hasta la segmentación para personalizar la experiencia de cada usuario.
Saber cómo dirigirse al público y cómo captar su atención es un requisito indispensable que las soluciones Ad Tech ponen a nuestro alcance. Cada vez los usuarios rechazan más la publicidad generalizada, hay que saber centrar la comunicación o ofrecer productos o campañas relevantes para cada uno de ellos y en el momento adecuado.
Entre los muchos beneficios de las soluciones Ad Tech está el de aumentar la rentabilidad de tu empresa que, al fin y al cabo es el objetivo de cualquier campaña de publicidad. Implementando las soluciones adecuadas lograrás alcanzar grandes resultados sin arruinarte.
La tecnología en la publicidad maximiza tus resultados minimizando la inversión.
Tendencias en las soluciones AdTech para este año
No es nada nuevo que el entorno digital nunca para y está en constante evolución. Lo que hoy es novedad, puede que mañana sea lo más normal del mundo y sea indispensable para cualquier actividad. En otras palabras, las soluciones AdTech innovadoras para grandes marcas no solo son imprescindibles para aumentar la conversión de los clientes tienes que saber cómo evolucionar con ellas para continuar aprovechando su potencial.
Pero, ¿cuáles son las tendencias actuales?
Inteligencia Artificial para gestión de datos
La Inteligencia Artificial o IA en el uso de los datos nos permite obtenerlos de forma anónima y poderlos comparar con los de clientes; un ejemplo de organizaciones que usan esta técnica es Salesforce.
Gracias a la tecnología de marketing o Martech que hace uso de los CRM y ERP, se comparan las identidades y se obtiene información sobre el recorrido de los clientes para elevar los ingresos que se generan durante la relación. Todo esto se consigue sin romper la confidencialidad.
Un uso correcto de los datos no pueden ayudar a mejorar las tasas de conversión y a reducir el abandono del carrito de compra y del fraude.
Esta conversión recibe el nombre de Personally Identifiable Information (PII); un avance que permite relacionar las campañas publicitarias con otros aspectos como los puntos de contacto que logran la identificación individual, las ventas o los inventarios a tiempo real.
Publicidad contextual
Y hablando de datos, en España algo menos del 30% de las empresas se han adaptado a la transformación digital para cumplir con el RGPD. Estas afirman haber incrementado la confianza del cliente y mejorado la reputación de la marca con la gestión del consentimiento informado.
Algunas empresas han optado por prescindir de la personalización por las penalizaciones que supone la gestión incorrecta de la privacidad de los datos y su protección.
Las soluciones Ad Tech más actuales se centran en los llamados insights o en los elementos que se perciben dentro de un entorno a la hora de anunciarse, como pueden ser los contenidos o el uso de interfaces sensoriales (visuales y con voz).
Mobile Marketing Tools
El Mobile Marketing se encarga de las estrategias que utiliza una empresa para comunicarse con su público objetivo mediante redes o dispositivos móviles. Estamos más tiempo con el móvil en la mano que con cualquier otra cosa y la publicidad que recibimos a través de este dispositivo es una parte vital dentro de las estrategias de marketing de marcas y empresas.
Es, sin duda, uno de los canales de venta con el crecimiento más elevado. Y no solo eso, los anuncios en las Apps obtienen mejor rendimiento en comparación con el de la versión móvil de web. Por no mencionar que la publicidad se puede segmentar de manera específica para los dispositivos móviles.
Social Media Marketing Tools
Como parte de la estrategia de marketing general, las herramientas que gestionan las redes sociales te permiten crear un vínculo con los clientes potenciales, más allá de la promoción de un producto o servicio.
Para lograr convertir clientes y aumentar las ventas todas las acciones tienen que alinearse: el Inbound Marketing, la publicidad en las redes sociales y el marketing con influencers.
Cada plataforma te permite delinear unos objetivos concretos y segmentar sus contenidos por no decir que el lenguaje que usaremos en cada una de ellas tiene que adaptarse a sus consumidores habituales.
Digital Publishers Tools
Los publishers disponen de un soporte para la publicidad y desarrollan sus propias estrategias y estructuras para su comercialización. Dicho de otro modo, se centran en crear productos, desarrollar acuerdos con los anunciantes y en ofrecer una propuesta de valor.
Para que un negocio pueda seguir creciendo, los retailers deben apostar por la interacción multicanal con su público. La fidelización a través de los publishers se consigue usando la tecnología adecuada, segmentando la audiencia y transformando la experiencia de compra.
Estos son solo algunos ejemplos de las soluciones digitales que pueden ayudarte a mejorar tus ventas y a optimitzar tus estrategias publicitarias.
Si no tienes ninguna solución integrada en tus procesos ya va siendo hora de optimizar tus recursos, ¿no crees?.
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